Descubra como a magia do café e do cacau em Rondônia virou palco para conectar a televisão e o público através de experiências inesquecíveis.
Você já parou para pensar como uma emissora de TV, que está sempre do outro lado da tela, consegue dar um “abraço” no seu público? A televisão é mágica, mas ela se torna ainda mais poderosa quando desce do salto, sai dos estúdios e vai para o meio das pessoas.
Foi exatamente isso que vivenciei durante o Cafecau, um dos eventos mais saborosos e estratégicos de Rondônia. Hoje, quero abrir os bastidores dessa experiência e mostrar como uma visão aguçada de mercado pode transformar feiras regionais em grandes projetos de conexão.
Cacoal: A Capital do Café e do Cacau
Antes de falarmos de televisão, precisamos falar do palco dessa história. O evento acontece em Cacoal, um município pujante no interior de Rondônia, conhecido carinhosamente como a “Capital do Café”.
Como o próprio nome sugere, o Cafecau é uma grande celebração das duas maiores riquezas agrícolas da região: o café e o cacau. É uma feira que movimenta a economia, valoriza o produtor rural e atrai pessoas de todos os cantos em busca de negócios, aromas e sabores únicos. Estar ali é respirar a cultura local e entender a força de um estado que é construído pelo trabalho duro e pela diversidade de seu povo.
O Desafio: Como Abraçar um Estado Gigante?
Quando assumi a cadeira de Gerente de Programação na Rede Amazônica, eu tinha uma missão muito clara: regionalizar a nossa grade e levar as pessoas para dentro da TV. Mas Rondônia é um estado imenso e multicultural. Não dava para fazer isso sentada no escritório.
O desafio era colocar o pé na estrada. E foi literalmente o que fiz. A bordo de uma picape carregada de produtos e materiais, passei a percorrer o estado de ponta a ponta. O objetivo era realizar o que, no mundo do marketing, chamamos de “ativação de marca”.
O Que é Ativação de Marca? (De Forma Simples)
No universo do marketing corporativo, “ativar” uma marca significa tirá-la do campo das ideias — ou das campanhas tradicionais — e trazê-la para o mundo físico, gerando uma interação direta com o público.
Para entender a força disso, gosto de lembrar do conceito de Bernd Schmitt, professor da Universidade de Columbia e autor do livro “Experiential Marketing” (Marketing de Experiência). Segundo Schmitt, os consumidores modernos não compram apenas produtos ou assistem a serviços; eles buscam experiências memoráveis que mexam com seus sentidos e emoções.
A ativação de marca é exatamente a ferramenta que usamos para criar essas experiências. Pense na sua emissora de TV favorita. Normalmente, a relação é de mão única: você senta no sofá e consome o conteúdo. A ativação quebra a quarta parede. É o momento em que a marca sai da tela, vai até onde o público está e propõe uma troca real.
Em vez de apenas impactar a pessoa com um comercial de 30 segundos nos intervalos, nós criamos um ambiente físico onde ela interage, joga, ganha um brinde e cria uma memória afetiva positiva. O objetivo não é apenas ser visto, mas sim criar uma conexão emocional profunda, transformando um telespectador passivo em um participante ativo e leal à marca.
A Estratégia no Cafecau: Dardos, Brindes e Muita Fila
Nossa visão era simples, mas ousada: seríamos a única emissora de TV com um estande próprio no Cafecau.
Não queríamos apenas colocar um banner e entregar panfletos. Queríamos engajamento. Para isso, montamos uma dinâmica divertida: um jogo de dardos. Para ganhar os nossos brindes personalizados, o visitante precisava acertar o alvo uma certa quantidade de vezes.
O resultado? Um sucesso absoluto! A fila ficava gigantesca. As pessoas se divertiam, torciam umas pelas outras e saíam de lá levando um pedacinho da nossa marca para casa.
Além da brincadeira, aproveitamos o cenário perfeito para produzir uma reportagem especial para o nosso programa de entretenimento local, destacando os astros da festa: o café e o cacau. Assim, quem estava em casa também pôde sentir o gostinho do evento.
Relações Produtivas e Visão de Oportunidades
Olhando para trás, percorrer quilômetros em uma picape para montar estruturas e pensar em cada detalhe é algo que exige força, superação e determinação. Mas a recompensa é imensurável.
Conhecer de perto a cultura de Cacoal, conversar olho no olho com os telespectadores e construir relações produtivas com parceiros locais fez toda a diferença na minha carreira. Sempre tive essa característica: olhar para um mercado que parece simples e extrair dali um projeto gigante.
O Cafecau provou que, quando uma marca se dispõe a estar presente de verdade, ela não ganha apenas audiência. Ela ganha o coração das pessoas.
E você, já teve alguma experiência inesquecível com uma marca em algum evento?
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Descubra como a ativação de marca no evento Cafecau, em Cacoal (RO), transformou a relação entre a televisão e o público através de experiências reais.
